SOBRE LA CONSTRUCCIÓN DE LAS CATEGORÍAS (I)

CÓMO CONSTRUIR UNA CATEGORÍA

Una introducción al estudio de las meta tags

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Durante el proceso de creación de categorías operan dos sub-procesos de forma integrada. De hecho, en la acción, la síntesis y el análisis son procesos naturales que realiza la mente para resolver problemas cotidianos. Buscamos pistas para llegar a conclusiones, por medio de un proceso inductivo. Sin embargo, llegamos a conclusiones y luego buscamos los elementos que integran o que configuran dicho concepto o dicha respuesta, en un proceso deductivo.

Ahora, la forma en cómo se crea una categoría es un proceso natural que pretende la comprensión de un mundo que es, a todas luces, inaprehensible del todo. En consecuencia el ser humano busca indicadores sobre un problema determinado y los agrupa, a través método que ha sido perfeccionado por millones de años, y luego que obtiene las conclusiones, la solución, la ley, la categoría, determina cuales son las partes que la configuran. Obviamente, de las partes que la constituyen se van a obtener los indicadores que supuso el proceso de síntesis. Lo que visiblemente afectaba o determinaba esa conducta en cuestión. Sin embargo, el análisis también enriquece la solución incorporando nuevos elementos que la síntesis dejo de lado. La categoría resultante es un ser nuevo capaz de generar sus propias valencias y sus propios fenómenos. Frecuentemente los investigadores llaman a esto un proceso cíclico, que más bien sería más parecido a la ósmosis.

Esto supone que es posible, en primer lugar, crear categorías de acuerdo a un método específico y validado social y académicamente en muchos casos, pero también supone la posibilidad de creación e incorporación de nuevas partes que hayan nacido de ese nuevo todo resultante que es la categoría. Por lo tanto, según esta posición, es posible transformar el entorno, manipularlo de acuerdo a arreglos sociales de distinta índole. Bien sea científicos, políticos, económicos, etc. Crear una categoría tanto por inducción como por deducción amerita una amplia comprensión de la realidad y requiere el estudio y procesamiento de una cantidad suficiente, por no decir enorme de data que puede arrojar información valiososa para la solución de un problema específico. Construir y re-construir. Crear y recrear. Ir y venir. Es una forma de pensamiento que ha funcionado para la humanidad hasta nuestros días. Darin Mcnabb lo explica de la siguiente manera:

Siempre somos parte de algo, somos parte y todo. En primer lugar porque la soledad es un término muy parecido al silencio, ya que tiene una validez exclusivamente mental, individual y subjetiva; por lo tanto siempre vamos a formar parte de algún conglomerado social, de algún grupo, de alguna asociación, etc. Por lo tanto, desde el punto de vista del mercadeo, si lo quieren visualizar así, no tenemos que crear una gaseosa para cada individuo del mundo, ni un modelo de zapatos para cada individuo del mundo. De hecho, hoy en día, los cerca de 7 mil millones de habitantes que posee la tierra son un número cada vez más complejo de manejar en términos de cifras estadísticas, porque los sesgos son abismales. De allí la necesidad de sectorizar los estudios. De plantearse las soluciones en tanto nichos específicos. Un nicho es una categoría, obviamente. De allí la necesidad de saber, o de construir la categoría correcta para poder beneficiar a la mayor cantidad de personas posibles. En internet nos posibilita llegar a cada vez más personas si ordenamos la información que pudiera ser entendible en término de sectores específicos, rutas claras y concretas que ayuden al ser humano a encontrar lo que realmente necesita. De allí que el hombre nunca encuentra exactamente lo que necesita, sino algo muy parecido a lo que le gustaría tener. Por lo tanto el reto de la industria es crear bienes y servicios a la medida de la mayor cantidad de personas posibles. Bien sea por un asunto de principios democráticos o bien sea en términos de viabilidad económica de un bien.

Sin embargo, el ser humano también es unidad, es palabra, nombre, es síntesis en tanto que pudiéramos decir que el individuo es la expresión mínima a la que pudiera reducirse la humanidad. Una especie de Dios del siglo XXI donde todo, absolutamente todo gira en torno a él. Así sucede con la palabra. La palara es síntesis y análisis. Es todo y es parte. Es inducción y es deducción también. Es una unidad primaria que puede ser incluso auditada y fragmentada por complejos y vivos análisis etimológicos para comprender los elementos que la constituyen. La keyword, o palabra clave no es más que la síntesis total de un escenario complejo. Una unidad sintáctico-semántica que alberga en su núcleo las más poderosas fuerza de la naturaleza. La palabra es el átomo y gira.

El análisis inductivo es ir de lo particular a lo general; el análisis deductivo es ir de lo general a lo particular; pero no en términos excluyentes sino mezclados en la acción. Cuando estamos creando una categoría por medio de un análisis inductivo, debemos recoger la data y delimitar, hasta cierto punto arbitrariamente, por medio de herramientas estadísticas, o bien sea por la evaluación de un experto, o métodos de procesamiento de datos específicos, los elementos que están presentes en ese fenómeno, para luego agruparlos de una forma jerarquizada y correcta, siguiendo los principios de la lógica lo cual nos permite verificar la ocurrencia de fenómenos influyentes en una realidad determinada.

La creación de una categoría puede significar la instauración de un nuevo paradigma, por un proceso netamente deductivo, por ejemplo modificar conductas, formas de habla, costumbres, o bien sea inductivo, incorporando costumbres y fenómenos culturales en los grandes instrumentos jurídicos, por mencionar solo un ejemplo. El proceso de síntesis es más valioso en términos de economía del lenguaje. Con menos, comprender más. Y cuando digo menos, me refiero a decantar toda la información hasta sus unidades mínimas e irreductibles si fuere el caso. En consecuencia existen dos opciones, crear y adaptar. Crear algo nuevo, o adaptar al ecosistema algo que ya existe y poner a funcionar la maquinaria para satisfacer esa necesidad latente en la realidad. En cualquiera de los dos casos se necesita un estudio profundo de los datos. Una recolección de información representativa de un conjunto.

Las categorías no son una moda como han querido hacer pensar algunos gurúes del SEO, o algunos académicos y científicos. No; la creación de categorías responde a una necesidad imperiosa de comunicación que tenemos los seres humanos. Esto es, crear un lenguaje mínimo para responder a grandes preguntas de la existencia.

Carlos Zarzalejo
PhD en Educación, Msc en Gerencia.